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2021二次元手游赛道:爆款走失到了哪里?

x571025067 2021-11-20 科普 74 ℃ 14 评论

2021二次元手游赛道:爆款走失到了哪里? 科普 第1张

声明:本文来源于微信微信官方账号锌秤(),由流星:撰写,授权站长之家转载发布。

2021年9月底,国产舰拟人化手机游戏《战舰少女R》迎来7周年。

虽然这款长命游戏产品的品质和玩法在目前的二次元游戏赛道上略显过时,但对于很多熟悉国内手机游戏市场的老玩家来说,他们对这款已经存在了7年的游戏,有着某种复杂的爱恨情仇。

因为在7年前,这款游戏的出现引发了“以日本竖画取胜”和“偶像化画家”的风潮,可以说间接拉开了一个时代的序幕。——是国产二次元手机游戏时代的前奏。

如今,围绕这款老游戏的次级赛道可以用“沉船边的千帆”来形容。随着成长中的Z世代逐渐从父辈手中接过消费大旗,游戏厂商开始“投其所好”,高品质的二次元游戏产品不断在市场上涌现,在2017年前后达到巅峰。2018年《冬季版》结束后,市场上开始出现了“破圈现象级”作品,如2019年的《明日方舟》、2020年的《原神》。

然而,就在越来越多的目光聚焦于国产二次元手机游戏赛道的时候,2021年的二次元赛道却突然"哑火"了。半年过去了,像《明日方舟》 《原神》这种能引起巨大轰动的产品,再也没有出现过,让人担心。第二元素游戏已经经历了很多年。未来有没有新高峰?

2021二次元手游赛道:爆款走失到了哪里? 科普 第2张

“嘭嘭”游戏不再可靠。

9月23日,一部新作《战舰少女R》由与《少女前线:云图计划》开发者来自同一时代的老玩家散爆网推出。截至9月23日,2021年次级赛道又多了13名选手。

他们中的一些人在2021年上线了新的巡演。

遗憾的是,在13位参赛选手中,无论是《魔萌》《散乱的Blast》等深耕二次产品多年的老将,网易、腾讯等游戏大鳄,还是(《机动战姬:聚变》、《空匣人形》等发行商)等发行商,都没能从他们手中生产出热门二次产品。

在今年的公测二次元手机游戏中,很多都取得了顶销的成绩。但是,在如今的游戏市场中,新游上线后登顶榜单已经成为一种常态。无论赛后运营情况如何,只要前期公告和推广到位,新游“首日登顶”、“双榜登顶”都不是太难。用这个标准来判断游戏的质量和发展潜力已经不可靠了。

以今年6月上线的《摩尔庄园》为例。游戏上线后,凭借IP的情感加成迅速在网上走红,并连续一周多蝉联IOS免费榜榜首,相当抢眼。甚至当时很多媒体都认为会击败《原神》,成为2021年的爆款作品。然而仅仅一个月后,《摩尔庄园》迅速降温,玩家数量锐减。

目前看来,在今年推出的这些新的二次元游中,维持热度的情况并不比《摩尔庄园》好。

以最近的《少女前线:云图计划》为例。作为第二次老玩家的新作,《少女前线:云图计划》可谓“buff full”:它选择了与《明日方舟》相同的艺术风格,充满了废土和功能风格;社交网络上有相当受欢迎的画师参与竖画的绘制;玩法是2019年触发潮流的自走棋,有一些玩家喜欢看和听的元素;另外还有《少女前线》这个老原创IP的加持。

然而,尽管它充满了各种元素的细节,但《少女前线:云图计划》在推出的第一天就没有达到免费列表的顶部。第二天只上了两天榜,就迅速交出了榜首的位置,然后又迅速下滑。截至6日,该游戏已降至——个,超出了200个免费名单。当然,今年早些时候推出的其他二手手机游戏现在跌幅更大。

103010赢得了第二天的峰会。

由此来看,到目前为止,今年新二级手机游戏整体表现不佳是客观事实。除此之外,还有一点值得关注。正如前媒体所料,像鹰角和米哈游这样的新小厂挑战者并不是诞生在——赛道。

小工厂不会“崛起”。

2021年之前,《少女前线:云图计划》、《明日方舟》这样的作品出现,让游戏媒体断言“质量为王”的时代,开发者话语权大幅提升,认为前沿的中小游戏企业有机会重回同一起跑线,与缺乏自研能力、主要从事分销和联运的传统游戏厂商展开竞争。

的确,在以《原神》和《明日方舟》为代表的游戏产品出现之后,游戏市场确实迎来了质的大突破。但由于自身经营战略的考虑,传统厂商很难立即放弃过去收入稳定的“换肤游戏”的研发和运输模式,因此在追赶品质提升趋势时必然会放缓脚步。对于小工厂来说,这确实是实现“弯道超车”的好机会。

那么,在这种情况下,为什么市场没有期待他们的模仿者在鹰角、米哈游这样的新人出现后出现呢?

这背后有非常复杂的原因。

一方面是国内游戏行业监管力度加大造成的。

2021年,国内监管部门聚焦千亿游戏产业,相关政策进一步收紧。其中,最突出的是青少年防沉迷的相关政策。

今年,相关部门频频提及青少年防沉迷,以腾讯、网易为代表的头部企业敏锐地察觉到风向,迅速采取行动升级游戏中的防沉迷系统。腾讯的爱女游戏《原神》甚至在8月率先升级了健康系统,直接拒绝未成年玩家注册登录游戏。

随着国家新闻出版署近期于9月发布《光与夜之恋》,明确“所有网络游戏企业只能在周五、周六、周日上班。

和法定节假日每日20时至21时,向未成年人提供1小时网络游戏服务,其他时间均不得以任何形式向未成年人提供网络游戏服务”后,国内未成年防沉迷问题的监管算是抵达了一个 *** 、暂告了一个段落。严格的防沉迷新规无疑会“劝退”不少未成年玩家,虽然身处头部的大厂们纷纷拿出流水数据表示自己并没有因此受到影响。

但对于许多体量较小的企业而言,将未成年人拒之门外,还是会让自己相当“肉疼”。例如音游《同步音律》的官方就在社区大吐苦水,称添加未成年限制后游戏一天只收入了600元,直呼“我游要凉”,让人感觉既好笑又心疼。

《同步音律》官方吐苦水

另一方面,“质量为王”时代揭幕后,游戏市场的竞争烈度也是急转而上。

由于精品不断涌现,游戏厂商们之间关于游戏质量的“内卷”也越来越激烈,请偶像画师画立绘我也请,你立绘带我也带,你搞卡通渲染的3D建模我也搞,你整酷炫的游戏音乐我也整……总而言之,为了在这些板块上不落后于人,游戏厂商不得不背负起更为沉重的开发成本。

而与此同时,虽然“质量为王”受到追捧,但游戏市场的买量竞争依旧不容厂商放松。根据游戏媒体游戏陀螺7月16日发布的《2021年半年度游戏行业研究报告》数据,2021上半年游戏买量竞争加剧,产业链价值持续上移买量市场方面,在广告市场的整体低基数之上,游戏买量规模大幅回升,素材投放数同比增长%。

一边是收紧的相关政策,一边是升温的业界竞争,对于家底并不殷实的小厂而言,想要在已成红海的赛道之中杀出一条血路,着实不是一件易事,而此后他们还会面玩家规模增长迟滞、产品同质化现象愈发严重等各种问题,能像鹰角、米哈游这样逆袭大厂的新锐厂商,在当下的时代,很可能只是不能复制成功的“幸存者”罢了。

“原神like”风潮还在路上

2021二次元手游赛道:爆款走失到了哪里? 科普 第3张

无论是《明日方舟》还是《原神》,这些游戏产品之所以能成为现象级的爆款,很大一个因素就是它们跳出了国内严重的同质化陷阱。

“同质化”,简单来说就是游戏产品在美术风格、玩法甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象。

对于曾经经历过“换皮游戏”时代的国内游戏市场而言,同质化现象似乎有天然的生长土壤,像是在《明日方舟》成功之后,市场上在短时间内容涌现出了大量和《明日方舟》有着相似的UI设计、机能风美术风格的人设立绘、甚至同样不明所以的日轻风格文案的游戏作品,以至于有画师直接在微博上吐槽国内机能风手游已经到了“把他们混着打乱也根本分不出是哪部作品的地步”。

而这种现象在《明日方舟》之前,自走棋、《百万亚瑟王》、《刀塔传奇》等一众游戏产品之上也有显现,基本可以算是一种“业界传统”了。

不过,有意思的是,在《原神》2020年全球吸金引发游戏圈大地震的时候,也有很多媒体预言国内二次元手游市场将因此迎来一波“二次元+开放世界”的风潮。

而如今,《原神》已经稳定运营一周年,市场上却没有像《明日方舟》引发机能风游戏热潮那样,迅速涌现“原神like”的产品,甚至2021年都过了一大半,媒体还只能勉强将完美世界的《幻塔》推出来钦定成《原神》的“第一竞品”,即使它比起开放世界游戏更像是一个自由度更高的。

《幻塔》更像是

对此,独立游戏 *** 人麦扣表示:“《明日方舟》能够成为爆款,除了市场上竞品较少的塔防玩法外,最主要的原因是因为其美术风格为此前被一众轻飘飘的萌系画风所占领二次元手游市场带去了新意,吸引了许多对萌系画风不接受或是感到审美疲劳的玩家,但美术风格这个东西,模仿的难度其实是很低的,所以之后市场才能迅速出现类似的游戏产品。而《原神》则不同,除去美术风格外,游戏最吸引人的大地图开放世界的玩法设计有着较高的开发门槛,模仿起来有相当高的难度。”

的确,在《原神》之后,并没有多少小厂表现出对开放世界手游的兴趣,而率先公开相关游戏项目的,还是那些实力雄厚的大厂,比如前文提到的完美世界,以及推出《玄中记》的腾讯。

当然,在这之后也有厂商尝试单纯模仿《原神》的美术,而套用其他的玩法,比如说巨人网络和它正在测试的新作《龙与世界的尽头》,这款游戏就是在UI和美术上“借鉴”《原神》,但游戏玩法转向挂机放置。但可惜,在国内,放置类型的玩法并没有多少受众,这款游戏想要成就“爆款”,恐怕最后只能考虑出海到玩家对于放置类游戏兴趣更高的日本地区试试水了。

总而言之,2021年的二次元游戏赛道没有“爆款”,显得有些无趣,而随着国内游戏市场监管政策收紧,资本对于游戏市场的前景也不再像是过去那样乐观,这个市场究竟还能不能诞生像是《原神》这样轰动全球的产品,那恐怕真就是一个未知数了。

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